名家博客 - 侯蕾
2018/11/19-11/25
2018年46期
雙十一狂潮加強中國內需 (侯蕾、趙佐燕)

二零一八天貓雙十一:成交額創新高(圖:法新社)

馬雲體驗送快遞:宣傳策略(圖:Imaginechina)

京東送貨員:源源不絕的訂單(圖:法新社)

今年是阿里巴巴天貓雙十一的十週年,銷售紀錄屢創新高,京東、拼多多、蘇寧、網易考拉等電商也同樣創新紀錄。電商平台加強中國內需及進口商品,也與實體經濟的無人商店相呼應。

從人民幣五千二百萬(折合約七百二十萬美元)到二千一百三十五億元,天貓「雙十一」連續十年刷新著成交額紀錄,千億計的數字背後,是電商行業快速成長,也是中國內需在互聯網中的大規模釋放。當下中美貿易戰打得火熱,市場普遍對電商持消極態度,中國互聯網巨頭第三季度數據報告也呈現負增長,一連串數字滑坡暗示著中國消費水平疲軟乏力。但當全世界的目光聚集在中國雙十一購物狂歡節之上,等待檢驗中國依靠內需拉動經濟的實力之時,數字給出了答案。

十一月十二日零點整,天貓雙十一新戰績定格在二千一百三十五億,這個相當於世界人口三十倍的數字,較去年的一千六百八十二億同期增長了百分之二十七,在交易額歷史上首次超越兩千億,物流也首次實現單日十億的訂單量。雙十一這場十週年大考,一日之內改變了所有人的想像,十一日零點一過,全民消費力瞬間被喚醒,積壓多時的消費慾望被釋放。

二十一秒突破十億,一分鐘內突破五十億,兩分零五秒突破一百億……八點超過二零一六年全天交易額,十五點四十九分超過二零一七年,跳動著的數字每分每秒都在刷新紀錄,創造更多漂亮的數字里程碑。在消費降級論調甚囂塵上之時,一如既往且又上層樓的數字更有說服力。

進口消費力強勁

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