封面專題
2019/11/11-11/17
2019年45期
中國拼經濟 雙十一擴大5G啟動進博會狂飆 (江迅、袁瑋婧)

天貓雙十一全球狂歡節啟動發布會(圖:Imaginechina)

世界互聯網大會上展示的5G技術遠程駕駛系統(圖:新華社)

中國國際進口博覽會:多國領袖雲集(圖:新華社)

面對經濟增速放緩,中國提出拼經濟的新法寶,包括「雙十一」購物節深入三線以下城市及農村地區等「下沉市場」、第二屆中國國際進口博覽會(進博會)吸引一百五十五個國家和地區的近三千九百家企業參展、第五代移動通信網路(5G)大規模商用時代大門正式開啟。中國發出強烈的對外開放信號,用實際行動詮釋了中國繼續全面擴大改革開放的決心,化解中美貿易戰壓力。

購物狂歡成為一個節日。電商年度盛事「雙十一」來臨。「雙十一」也是「爽十一」,大部分中國人的購物車在這個時間點都會被裝得滿滿當當。這是屬於全民的「血拼」節日,是世界上人口第一大國消費需求的風向標。作為中國市場興起的網絡促銷活動,經十一年發展已成為全球著名購物節,每年都創造出令人震撼的銷售業績。

網購巨頭們早已明裏暗裏競爭博弈。京東與往年一樣,把二零一九年「雙十一」節慶定為十五天,但預售期卻提前至十月十八日,比往年早兩天為「雙十一」預熱,祭出「超級百億補貼,千億優惠」活動;阿里則宣布天貓「雙十一」當天,全球二十萬個品牌的天貓官方旗艦店將集體推出史上最大折扣,一百多萬款新產品打折促銷,為用戶節省至少五百億元人民幣(約七十七億美元)……爭搶「雙十一」這塊大蛋糕,巨頭們不遑多讓。二零零九年,阿里巴巴首次發起「雙十一」購物節,當時的成交額為五千二百萬元人民幣,而二零一八年該活動的交易總額為二千一百三十五億元,比二零一七年增長二成七。

二零一九年的「雙十一」堪稱史詩級。「房子打五折,豪車白菜價」成了宣傳口號。這一天,來自法國的化妝品、澳洲的奶粉、意大利的包包或日本的馬桶蓋紛紛迎來最低價。是日,天貓竟然還會有上萬套特價房源進入活動,覆蓋全國許多熱門學區房、地鐵房和景區房等。京東將在七十城聯合超過二百家開發商、投放超過六千套特惠房源,新房全款五折起,優惠額超三億元人民幣。其實所謂的五折並不是所有的房子都五折。三億的優惠,超過六千套房源,平價每套優惠不會超過五萬,一套商品房,不可能只需要十萬塊。京東的廣告,也只是宣傳手法而已。

二零一九年「雙十一」期間,「下沉市場」是最熱門概念。「下沉市場」與低價團購或將成為「雙十一」焦點戰場,購物節不只是一、二線市場的狂歡,有更多的電商平台加入服務「下沉市場」行列中。淘寶和天貓總裁蔣凡說,「我們不再只關注商品交易總額數字的增長,我們希望今年的『雙十一節』能吸引更多的參與者,從而產生社會價值」。「下沉市場」人口基數超過近六億,網經社電子商務研究中心網絡零售部主任莫岱青認為,下沉人群已成為重要的消費增長點。如何更好地搶佔城鎮和鄉村「下沉市場」的空白區域,也就成為電商平台實現「雙十一」市場佔有率和利潤最大化的重要突破口。

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