封面專題
2019/11/11-11/17
2019年45期
手機直播銷售農產品助脫貧 (袁瑋婧)

彭超:直播賣農產品

「新農人」用手機做起網絡直播和新媒體銷售的「新農活」,帶動農村脫貧。

近年來,中國大陸網紅主播「帶貨」風靡網絡,除了衣物和化妝品,鄉鎮農村直播銷售農產品的火熱,改變了鄉村農業的種植和行銷。「雙十一」購物節將至,廣電總局發通知要求各直播節目應成為推介貧困地區農特產品的重要管道,助力產業扶貧。隨著「互聯網+農業」的快速發展,農村湧現出許多返鄉創業的「新農人」,利用手機做起網路直播和新媒體銷售的「新農活」,也帶動了農村地區的脫貧。

湖南衡陽縣鄉村裏一個坐輪椅的「袖珍女孩」彭超,從二零一八年初用手機直播,讓網友看見土雞的飼料、日常環境和綠殼雞蛋的生產及運輸,一年能賣出一千餘隻自家飼養的土雞和四萬餘枚綠殼雞蛋;曾在上海開公司的莫文華,二零一一年回到老家湖南江永縣松柏瑤族鄉黃錦村。從最初在微信公眾號上寫創業文章來吸粉賣橙,到現在組建團隊拍攝農村溫情創業短劇故事上傳社交媒體「抖音」,已經成為了有四十八萬粉絲的網紅,今年預計用兩個月賣五百萬斤柳丁;八零後的孫偉在長沙成立了電子商務中心並創立「淘趣村」,以電商直播、村播學院和農友優質供應鏈社群等方式幫助農民銷售特色農產品。團隊曾在山東淄博市沂源縣福滿倉實地考察開設直播間,五小時內直播銷售額五十二萬元人民幣(約八萬美元)。

對於農產品來說,直播有著其獨特的優勢。城裏的買家直接從螢幕前看到了大山裏的土特產,能夠更好地了解商品,很容易轉化為銷售;而這些純天然的農產品,也正好符合了都市人對健康食品的追捧。二零一八年淘寶直播舉行了超過十五萬場農產品直播,超過四億人次在線收看,有效帶動了貧困地區脫貧。九月,農村淘寶聯合淘寶直播舉辦「首屆豐收購物節」直播盛典,八個貧困縣縣長、副縣長成為豐收節的「網紅主播」,賣出紅薯和小米的銷量相當於平時的十倍。二零一九年四月,淘寶直播又開闢了專門的扶貧板塊,推出「村播計劃」,幫助一百個貧困區縣培訓一千名特色農民主播,持續通過直播帶動農產品銷售。

商務大資料監測顯示,二零一八年全國農村網路零售額達到一點三七萬億元,同比增長百分之三十點四;全國農產品網路零售額達到兩千三百零五億元,同比增長百分之三十三點八。電子商務是脫貧攻堅的重要手段。據悉淘寶直播將進一步線上下產業帶轉型、農產品上行等領域發力,深入工廠、農場和市場,撬動更廣闊的專業市場,未來三年間將帶動五千億規模成交。■

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