專題報道
2020/11/16-11/22
2020年46期
雙十一網購狂歡節大戲 拉動中國經濟內循環 (江迅)

阿里巴巴杭州總部:燈火通明,備戰「雙十一」(圖:Imaginechina)

直播帶貨:成為商家主打方式(圖:中新社)

作為疫情之後的最大消費季,二零二零年的「雙十一」不只是簡單的線上消費,更承載著刺激消費、拉動內需的使命,是中國經濟內循環的重要組成部分。

天貓「雙十一」期間,宋家溝村的四十二萬斤「花牛」蘋果終於走出霜凍打擊和滯銷的窘境。這裏是甘肅省蘭州市七裏河區黃峪鎮,這些蘋果由村民採摘後,匯集到村委會臨時貨場,再由大貨車運往陝西省西安的阿里巴巴數位(數字、數碼)農業集運加工中心西安產地倉。宋家溝村並非孤例。有了西安產地倉,陝西、甘肅、新疆、寧夏、內蒙古五個省、自治區的水果和蔬菜都能集結於此,目前逾千偏遠山村的農產品首次參與「雙十一」活動中來,更快、更好地穿越戈壁,走出大山。據悉,在十一月一至三日的第一波售賣期,阿里平台農產品銷售額同比增長七成六,農產品總件數同比增長三成二。

每年「雙十一」是南通國際家紡園區銷售高峰。據羅迪紡織品有限公司總經理葉曉鳳介紹,他們是「南極人」和「北極絨」代理商,從八月底就開始備貨。公司與京東商城有固定合作關係,主打被子、?上四件套、枕頭等產品,備戰今年「雙十一」,入倉貨值已達數千萬元。在海門三星鎮林西村,一輛輛大貨車滿載貨物從羅迪紡織品公司離開。公司倉庫裏已包裝好的冬被堆積如山,工人們將冬被每十二件再打包成一個大包。在通州志浩的微供大廈,南通競天國際貿易有限公司的員工忙於整理貨物。平時每天兩三千單,「雙十一」暴增十倍。海門疊石橋市場和通州志浩市場是中國內地最大家用紡織品生產基地和貿易市場基地,佔據家紡?品行業半壁江山。兩大市場擁有各類家紡企業近四千家,電商賣家超二萬家,二零一九年兩大市場實現交易額超二千億元人民幣(約三百零三億美元),其中電商交易額七百多億元。

又是一年「雙十一」,又是一輪「剁手」買買買。「雙十一」購物狂歡節,是指每年十一月十一日的網絡促銷日,源於淘寶商城(天貓)二零零九年十一月十一日舉辦的網絡促銷活動,當時參與的商家數量和促銷力度有限,但營業額遠超預想效果,於是這一天成為天貓舉辦大規模促銷活動的固定日期。其實,「雙十一」原本是「光棍節」,自嘲為「一個單身狗狂歡節」。如今「雙十一」已成為中國電子商務行業的年度盛事,正影響國際電子商務行業。二零二零年是第十二個「雙十一」購物狂歡節。

國內消費潛力大爆發

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