文化
2021/1/25-1/31
2021年05期
中韓網民隔空罵戰升級 韓國吃播網紅成戰靶 (王夕子)

韓國吃播播主Hamzy,向中國拓展吃播市場

吃播小姐姐Hamzy最新視頻,介紹韓國白泡菜

Hamzy發表中文聲明,向中國觀眾道歉

中韓兩國之間對於文化起源、傳播和影響等問題始終爭論不休,近期又因泡菜和菜包肉的歸屬爆發?戰,令韓國吃播播主Hamzy退出了深耕一年多的中國市場。

通行於華語地區的現代漢語中,「口」字的其中一個解釋,就是形容家庭中人口數量的量詞,例如「幾口人」;而在韓語裏,「一家人」這個詞彙也用漢字標示為「食口」,從字面上看,聚在一起吃飯的人就是一家人,也就是家庭的一種代稱。不難看出,無論中韓,飲食文化都被賦予了家庭和睦、團結的正面意義。但在二零二一年伊始,中韓兩國的民眾卻圍繞「吃」這件事,在互聯網世界中迸發了令人擔憂和慨嘆的又一次罵戰。

雖然中國大陸官方於二零二零年號召民眾以節約糧食為榮,進而對互聯網直播及短視頻領域的「吃播」(Mukbang,以進食、吞嚥、飲食測評為主題)內容和主播進行規範整改,嚴格限制吃播播主視頻及直播中食用的食物數量、種類和視頻時長,令許多以觀看吃播視頻為樂、乃至將其視為日常生活陪伴的中國觀眾感到失望;但相對地,對於此前進駐中國國內視頻平台的外國籍播主,官方的限制則不算太過嚴格。正所謂「牆內開花牆外香」,作為亞洲地區最早興起吃播題材短視頻的國家,日本及韓國的吃播播主早在兩三年前就看中了中國市場的潛力,並且敏銳地覺察到中國大陸觀眾在觀看YouTube視頻方面存在的現實困難,因而相繼選擇在包括Bilibili、小紅書、抖音等大陸風行的視頻和社交平台開設並運營個人帳號,將自己的吃播市場向大陸拓展。此次中韓網民罵戰的中心人物——韓國Youtube播主「Hamzy」(又名「韓國吃播小姐姐Hamzy」),就是「渡過重洋」來中國發展吃播業務的佼佼者之一。

作為韓國頗具影響力的吃播播主,Hamzy主打「安靜吃播」,她在進食過程中並不說話,而是著重將咀嚼和吞嚥美味食物的聲音分享給觀眾,並且會保留烹飪飲食的過程,獲得了大量觀眾的喜愛。目前Hamzy在YouTube上開播的頻道關注者數量達五百三十五萬,其每條吃播視頻的觀看次數也均在三百萬次左右上下浮動,根據多個YouTube網紅頻道數據分析的估計,Hamzy每月單憑在平台投放吃播視頻獲得的收入超過二億韓元(約十八萬美元)。二零一九年十一月,Hamzy入駐中國視頻網站嗶哩嗶哩並同時開設了個人微博帳號,在她的第一條B站視頻中,她提及自己簽約了中國的運營公司,並且會陸續入駐國內多個媒體平台。此後,還建立了個人淘寶店,在上傳吃播視頻之外,更會定期以直播的方式與中國觀眾見面。

問題發生在今年一月九日。當天,中國知名「網紅」、被眾多年輕人視為中國傳統田園文化傳播者的短視頻播主李子柒於YouTube頻道上傳一條名為「蘿蔔的一生」的視頻,在短片中她向觀眾展示了自己手工製作四川水泡菜、臘肉菜餚等過程,引發了韓國網民的憤怒。視頻下方的高讚評論中,不乏「泡菜是屬於韓國的」等字眼,原因是因為四川水泡菜的色澤、材料與韓國傳統的白泡菜看起來十分相似,而李子柒將水泡菜冠以「中國傳統美食」的說法顯然不為韓國觀眾所接受。對於眾多喜愛李子柒,並肯定其對於海外傳播中國文化起到積極作用的中國網民而言,韓國觀眾的「出言不遜」惹人憤怒,他們進而留意到,B站上的「吃播小姐姐Hamzy」在其最新一條視頻中有意強調了自己食用的是韓國白泡菜,並且展示了白泡菜的料理過程,而非介紹更為大眾所知的紅色泡菜,似乎在有意無意地與正在風口浪尖的李子柒「叫陣」。

欲觀看全文,請登記成為《亞洲週刊》訂戶;
如閣下為本刊訂戶,請登入系統。

相關文章 更多
2021/2/8-2/14
2021年07期
香港故宮文化博物館是北京故宮博物院境外首個故宮項目,大樓建築工程進展順利,香港新地標雛形初現,有望於二零二二年第三季開幕。 當故宮紅牆遇上維港碧波,東西融匯的特殊魅力別有韻味。香港故宮文化博物館有望於...
2021/2/1-2/7
2021年06期
韓國饒舌歌手孫賢在推特抨擊同人文學實際上是女性對於男性明星的名譽侵犯,甚至可被視為一種性騷擾。事件引發韓國兩性罵戰,青瓦台請願網站也出現整治此類同人文學的聲音。 一月十三日下午,不少海外Kpop粉絲驚...
2021/1/11-1/17
2021年03期
漢字繁簡分歧數十年,從中國書法史著眼,可得出「識楷(書)寫行(書)」,才是繁簡圓滿的統合之鑰。漢字教育應強化「標準體」與「手寫體」的概念,廢除繁簡之名,明確識字與寫字的方略。 漢字繁簡分歧,近七十年在...
環球盛事 更多
最新文章
熱門文章
亞洲週刊微信專頁
請使用微信掃瞄 QR Code