專題 - 中國商機
2020/9/28-10/4
2020年39期
法甲球隊穿中文球衣比賽 職業足球面對中國大市場

巴黎聖日耳曼球員都穿著中文印字球衣亮相賽場(圖:路透社)

 

九月二十日,法國甲組足球聯賽的一場比賽吸引了中國球迷的目光。法甲霸主巴黎聖日耳曼作客對陣尼斯的賽事中,巴黎球員都穿上了中文印字球衣,球員背後的姓名均以中文呈現(圖),加上這場比賽安排在北京時間晚上七點開球,顯示這隊法甲霸主,乃至整個法甲聯賽都十分重視中國市場,選擇在晚上七點「黃金檔期」開球,滿足了球迷邊吃飯邊看球的願望。

其實近年來「印中文」不僅限於球衣,不少知名精品品牌的新設計都有中文漢字的元素。Dior(迪奧)在今年五月就擴大了刺繡服務的字體選擇,加入了簡單中文,不少名人影星都紛紛曬出自己的「特製包」,例如《延禧攻略》的女主角吳謹言、Angelababy(楊穎)等。Balenciaga(巴黎世家)在今年七夕情人節也推出了「Hourglass七夕沙漏包特別系列」,分別刻有中文字「我愛我」、「他愛我」、「我愛你」或「你愛我」。

不過巴黎聖日耳曼主攻中國市場的策略可能會遭遇難題。因為他們的當家球星內馬爾(Neymar)日前被揭發以「狗屎中國人」的歧視性詞彙來辱罵馬賽的後衛、日本人酒井宏樹,目前中國網絡上一片罵聲,有部分情緒激動的說:「內馬爾以後直接叫內爾。」原因是「馬」和「媽」是諧聲,詛咒內馬爾沒有媽媽。▇

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